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“直播热”助力“云营销”，k豆钱包之家携家居品牌索求新方向！

颁发功夫：2020-04-02 00:00 浏览次数：4053

疫情当下，以家居行业为代表的越来越多的实体经济起头转战线上营销。据淘宝此前颁布的一组数据显示，线上直播同比增长了50%，其中衣饰、美妆、家居3个行业的直播带货显得最为活跃。继不久前与慕思寝具总裁姚吉庆联手坐阵直播间为粉丝带来专属优惠后，3月29日晚，k豆钱包之家总裁王宁又携手爱依瑞斯董事长范姗姗开启了“全民秒新居”的结合直播活动，为宽大消费者送去优惠福利的同时，也收成了近15万人次旁观与上万笔订单。“直播热”助力“云营销”，k豆钱包之家携家居品牌索求新方向！


强强联手 总裁带货


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“全民秒新居”活动当晚，累计3幼时的火爆直播覆盖了k豆钱包之家41家门店，k豆钱包之家与爱依瑞斯的两位大咖联手为粉丝谋福利，共吸引14.95万人次旁观，收成266.19万人次互动，并斩获10,189笔订单。范姗姗坦言这是自己的直播“首秀”，不仅仅是爱依瑞斯、慕思等大牌，越来越多的合作同伴愿意与k豆钱包之家共同索求新的营销模式，等待携手共赢。

早在2月底，k豆钱包之家就与慕思开启了品牌结合直播的首演，一周后便斗胆尝试了“双总裁直播”。第二次联手斩获近1.5万笔订单，环比2月28日活动增长166%；累计旁观人次77.7万，环比增长238%；累计互动人次1307.2万，环比增长82%。k豆钱包之家的线上营销维持着强劲的增长势头，一次次成功掀起消费者抢购狂欢潮。4月3日晚，k豆钱包之家爱还将与左右沙发开启新一轮的品牌结合直播，着实令人等待。


品牌背书 心智营销


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约请品牌大咖坐阵直播间的主张不言而喻，正是让有家居购物和家装需要的消费者不再“误入邪路”。一方面，作为带货主播，必要对产品足够相识，各品牌的总裁及高管天然是不在话下；另一方面，大咖站台也是对产品质量及各项服务的品牌背书，让宽大消费者买的安心，解除对“云购物”的忧郁。

大咖出马天然也不会白跑一趟，这也意味着品牌背书及特色人设背后，还有超高性价比的商品福利回馈给宽大消费者。以刚刚实现的k豆钱包之家3·15系列活动为例，k豆钱包之家就力邀芝华仕、爱依瑞斯、非同、华日等百余个家居品牌大咖齐聚直播间“大放价”，为顾客伴侣提供优质商品的同时也带来诸多实惠。品牌大咖们的携手出席，也助力k豆钱包之家成为业内“大卖场+大品牌”互动式营销的范例。

家居行业分析人士以为，k豆钱包之家与家居品牌携手合作，能让双方充分阐扬各自的优势。随着k豆钱包之家数字化转型的不休深刻，以直播为代表的营销伎俩更能满足宽大消费者多元化的购物需要，家居品牌直接通过产品和价值福利切实回馈消费者，借此收成粉丝口碑并坚韧行业职位。


线上加码 直播破局


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疫情发作后，k豆钱包之家自动求变，起头加码线上营销，不仅以卖场为单元实现了规�；辈�，更是短功夫内就将同城站数量拓展至全国119座城市。随着“直播热”的持续升温，越来越多的k豆钱包之家导购积极参加其中，甚至还有不少店长纷纷出镜带货。k豆钱包之家3月份的直播数据显示，全国有332家门店参加直播，累计开播近2万场，收成订单近13万笔。上述家居行业分析人士称，若是不是由于这次疫情，各人也不会心识到直播的沉要性。

对于k豆钱包之家来说，线上直播从去年“双11”就起头布局，并逐步成为通例的营销方式之一。目前，k豆钱包之家开播门店数不变在260家以上，日均开播超过500场，在直播营销方面显然占据着先发优势。直播营销也是一个美满推动线上与线下融合的加快器，依附线下实体店与同城站门店，拓展了线上销售渠路，也为各门店和品牌商户实现了引流和蓄客，全面赋能宽大经销商。凭借这一营销利器，k豆钱包之家正携手家居品牌索求新方向。

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