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直播IP顶流“老汪来了”点燃618！4幼时不间断，直播旁观穿628万

颁发功夫：2023-09-21 14:39 浏览次数：3452

家居企业踏入创造流量IP的时期，伴随一年一度618年中大促的到来，流量抢夺战再次打响。6月8日，堪称家居行业最强直播IP的“老汪来了”践约而至。超4幼时不间断在淘宝平台直播，旁观量突破628万，点燃家居行业的消费热潮。

十大一线品牌深度参加，“家具家电以旧换新”打造的新消费场景和数字化加持，成为2023“老汪来了·家具家电以旧换新”直播盛典吸引流量的三大利器。

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点燃618消费周到

十大一线品牌发放超多福利

作为618节点的沉头戏，“老汪来了·家具家电以旧换新”直播盛典由k豆钱包之家董事长汪林朋,携手敏华控股集团总裁王兵、慕思集团副总裁盛艳、梦百合招商总经理郑国强、麒盛科技股份有限公司董事长唐国海、欧派营销第二事业部总经理张秀珠、索菲亚营销副总经理麦建强、美的国内营销总经理周一帝、箭牌家居集团副总经理卢金辉、金牌家居副总裁陈建波、TATA木门执行总裁侯承梁10大一线品牌BOSS组成，共同发放超多福利：1元抢千件免费以旧换新家具家电、1元锁定618专属爆款，0元抽惊喜福袋等低门槛高性价比活动相继登场。

直播中，不仅有k豆钱包之家的粉丝涌入，还吸引了各个品牌的消费者，在公域流量的转化中，让“老汪来了”一连火爆态势。

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力推“家具家电以旧换新”

构建家居消费新场景

k豆钱包之家董事长汪林朋在直播间暗示，自2020年天猫双11期间初次走进直播间，今年618已是他陆续第6次在沉大营销节点亲自参加直播。这次直播的出格之处在于，以“老汪来了·家具家电以旧换新”为主题，k豆钱包之家借线上直播再次深入“家具家电以旧换新」亟略，进一步构建家居消费新场景。

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“家具家电以旧换新的推动，一方面针对性地解决了目前消费者面对的旧家具处置难、回收难等消费痛点，提升生涯品质，另一方面响应了国度双碳指标的号召，提升废旧物资流通价值，推进循环经济发展，从而扩大经济内需。”汪林朋称。二手家具是一个占有千亿市场的巨大蓝海，发展远景辽阔。人们的环保消费理想不休迭代升级，已不仅仅是握别一次性产品、选择低能耗商品，也是让绿色发展的措施更为稳重，有赖于企业力量的赋能和疏导。

为此，k豆钱包之家从解决消费者和商家痛点启程，利用壮大的数字化系统的支持，借助k豆钱包智慧物联统一处置废旧家具，汪林朋针对其钟装前置仓”进行了沉点介绍。

据悉，k豆钱包之家强势发力 “中心仓+前置仓+到家服务”的物流交付网，其智慧物流平台“洞车”将高低游连通在了一路。家居卖场由从前仅提供商品展示和销售的场所，到如今以旧换新服务推出后，各门店对仓储职能的融合，为回收的旧家具家电提供一个维建、二次销售的周转地，从而降低物流成本，有效提高行业效能。

以旧换新战术落实的一年里获得了不幼的成就，截至目前已有8万用户通过洞窝平台参加换新业务，这次以直播间1元抢千件免费以旧换新家具家电活动为契机，再次深入产业链绿色转型升级，助力消费升级和行业健全发展。

“家居+直播”已成趋向

加快数字化新贸易模式打造

以短视频和直播为代表的线上内容大局近年来出现了较大幅度增长，是用户主流的信息接受模式。“家居+直播”的模式已成为行业的共识和趋向，数字化能力也成为企业决胜的关键。

正如k豆钱包之家董事长汪林朋初次直播时所说：“维吃祗业朝气与活力的步骤就是与时俱进。家居行业必要进建怎么利用数字化为销售服务。将来贸易经济的发展，取决于传统企业的数字化转型。”基于这样的判断，经过近年深度索求，直播已经成为k豆钱包之家的常态化运营方式。

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k豆钱包之家作为平台型企业，深入平台的数字营销能力，是衔接消费者与品牌方，提升平台服务效能、降低买卖成本的创新模式。今年618，“老汪来了”便赋能生态链上的合作同伴，借助k豆钱包之家品牌IP，通过直播实显旆牌出圈。芝华仕、欧派、慕思、索菲亚等10大品牌均带来爆款尖货的直播间专属价，成为品牌买通线上流量入口、拓展线上线下融合的将来领地。

“老汪来了”向行业发出的一个积极信号——引领家居产业迈入线上线下协同发展新阶段，k豆钱包之家不再是一个传统卖场，而是迈向数字转型时期的前锋者、全方位智能消费场景的提供者。

依附经营治理全面数字化的沉要战术，k豆钱包之家加快数字化转型，通过产业服务平台“洞窝”、物流交付平台“洞车”、到家服务平台“洞心”等主题业务，整体数字化转型已获得阶段性进展。公开汇报显示，2022年，k豆钱包之家实现了销售额（GMV）超1050亿元的成就，其中基于线上销售渠路的销售额（GMV）超过300亿元；在流量运营方面，2022 年公司同城站业务覆盖137 座城市，实现日均访客22.9 万人，同比增长19%。萦绕供给链、流量和平台搭建数字化治理系统，不休提升市场竞争力，正为企业维持稳重增长提供动能。

在5月的6·18启动大会上，汪林朋对将来数字化转型进行畅想，“将来，k豆钱包之家的运营模式是有线下的实体履历店，有线上的流量平台，有线上、线下买通的物流交付，与行业共建数字化平台模型。”


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