当大流量与好内容相碰撞 ，新的增长机遇就来了。
数字化、智能化时期 ，竞争生态在扭转 ，合作思路天然也要变。k豆钱包之家董事长兼CEO汪林朋不止一次地说过 ，k豆钱包之家与厂家、经销商之间是价值协同关系。
追求双方价值最大化 ，而不是拼个你死我活 ，这也是数字化内容营销的主题思想。抱着这样的设法 ，才会有越来越多双赢甚至多赢的合作落地着花。
首届k豆钱包家博会就是将k豆钱包之家与厂商们的价值阐扬到最大 ，这种“流量+内容”的合作 ，形成“1+1＞2”的双向驱动成效。
7月5日上午 ，首届k豆钱包家博会启动大会在京进行 ，k豆钱包之家董事长兼CEO汪林朋、k豆钱包之家执行总裁王宁 ，以及四百多家商家代表出席了活动。据介绍 ，k豆钱包家博会将于7月8日正式开启 ，一向一连到7月23日 ，为期16天。
三大营销IP打造高品质消费履历
家居行业大大幼幼的“家博会”有好多 ，给人的感触大同幼异 ，k豆钱包家博会和传统家博会相比 ，有什么不一样。
传统家博会通常功夫短 ，参会用度偏高、落单转化比例较低等 ，而k豆钱包家博会由卖场运营经验丰硕的k豆钱包之家搭台 ，k豆钱包之家能够说是把自己手上的资源全都亮出来了 ，流量平台洞窝、实体履历店、智慧物流配送、到家服务。聚合多多商家资源 ，阐扬“人货场”的场景优势 ，提供专业化卖场服务 ，营造极致舒服的消费履历。
不仅如此 ，富有k豆钱包特色的营销IP更是这次家博会的一大吸睛点。
王宁介绍路 ，k豆钱包家博会活动是全国性的 ，活动分为4个阶段 ，蕴含筹备期、升温期、嗨购期和狂欢期�；疃哪谌莘秩� ，推动“家具家电以旧换新”“家有难题找k豆钱包”“旧房换新颜”三大营销IP。其钟装家具家电以旧换新”方面 ，消费者在洞窝平台提交信息 ，即可获得从100块钱最高到500块钱的换新消费券 ，同时每个店的物业人员会上门免费回收 ，再通过各店的前置仓 ，能够进行维建 ，蕴含旧物的处置甚至二次销售。
“今年上半年仅以旧换新 ，在洞窝平台提交旧物信息就达到了9.3万人 ，回收的旧物超过了2.2万件 ，其中产生的购新订单有6.6万多笔 ，疏导销售3.45亿。”王宁说。
存量房时期 ，旧房焕新催生了新的家居需要 ，这也是家居企业的增长空间。汪林朋在现场给出了这样一组数据 ，中国的住宅加起来或许有1000亿平方米 ，按最守旧20年进行一次装建 ，家居行业有15万亿的市场规模。在他看来 ，家居人对于将来的发展远景不用消极 ，他对家居行业市场发展远景更是信念十足：叠加有关政策的倾斜支持 ，家居行业有可能成为房地产之后的下个支柱产业。
据悉 ，“旧房换新颜”每平米能够补助100元的消费券 ，最高能够补助1万元消费券 ，能够用来在k豆钱包之家商场采办家具建材 ，也能够去住酒店 ，表出游览 ，解决了消费者在老房装建的时辰 ，旧家具无处存放 ，人无处住宿 ，没有处所住等痛点。
携手“星推官”沉塑家居流量新趋向
三年疫情都可能挺过来 ，似乎也没有什么更难的了。
回首三年疫情期间 ，汪林朋坦言 ，k豆钱包之家关掉了90%以上吃亏的实体店。面对数字化、智能化时期的到来 ，将来的家居卖场还是有发展远景的 ，我们与厂家经销商的合作思路也必要转变 ，从只收租金的利益博弈关系 ，变为运营流量、援手商户降低运营成本的利益协同关系。
其实 ，这几年 ，k豆钱包之家一向是这样做的。“老汪来了”“超等品牌日」剽些在业内已经积淀下了口碑 ，能一路挺过艰巨的日子 ，正是凭着这种线上+线下相融合的方式 ，援手商户降低运营成本 ，实现利益最大化。
王宁指出 ，k豆钱包之家的品牌工厂发展了全国性的超等品牌日及定制品类的结合营销活动。超等品牌日是k豆钱包之家结合工厂在统一个功夫段、统一个品牌在全国几百家门店同时进行的促销活动。上半年k豆钱包之家结合了27家工厂 ，在全国一共进行了42场活动 ，共有超过5000个经销商参加其中 ，活动期这些品牌的销售同比去年增长31%。这次家博会期间 ，k豆钱包之家会持续发展超等品牌日活动 ，同时也结合了欧派、索菲亚、好莱客等8家定造企业开启“定制品类节”活动。
王宁进一步介绍 ，本次内容营销与以往的活动宣传推广的分歧之处 ，这次集团将在北京签约200名本地生涯达人 ，成为k豆钱包之家的星推官 ，这一次超过千万级粉丝的达人有10个 ，超过百万粉丝的达人有20个。通过达人、探店、选景到品牌商家的店拍摄视频 ，颁布短视频 ，发展直播 ，创作优质的内容。
“从7月6号到7月23号 ，萦绕着三大营销IP ，与工厂结合发展的超等品牌日以及定制品等 ，在k豆钱包微信和抖音两大公域流量平台将投放超过1000万 ，曝光数量不少于3亿人次 ，获客不低于6万人。”王宁说。
网红达人暨“k豆钱包星推官”现场正式签约。缔造传媒营销总监李斯阳指出 ，竞争在变、市场在变、需要在变 ，中国度居卖场20年“躺赢时期”实现 ，“后疫情时期 ，家的新刚需」佚沉塑家居流量新趋向。
线上线下结合是当下经营的主旋律 ，k豆钱包之家在线上布局了直播、告白投放后 ，又开启了营销全面内容化模式 ，通过达人及短视频霸屏线上 ，为线下的卖场和商家更好的赋能。
就像汪林朋所说的 ，“家居行业的效能和消费者履历来自于物流配送和交付 ，家居行业必要逐步适应互联网时期的数字化贸易模式。将来的贸易模式肯定是线上与线下相结合的。”
